花園中心源自英文Garden Center，是指專門銷售觀賞植物和花園相關(guān)產(chǎn)品的商店或超市。花園中心與傳統(tǒng)花店或花市的區(qū)別在于提供的品種廣泛多樣，涵蓋與花園相關(guān)的家具、水景、建材、苗木、工具、景觀和花藝飾品，并有規(guī)范的專業(yè)咨詢，較充足的露天面積和溫室用于展銷等等。畫境?青山湖花園中心以展示中高檔觀賞植物和花園相關(guān)用品為主，將現(xiàn)代園林服務(wù)與生活理念引入家庭及更為廣闊的生活空間，從普通百姓的三臺(tái)(窗臺(tái)、陽臺(tái)、露臺(tái))，到高端人群的別墅庭院，為大眾消費(fèi)者提供園藝產(chǎn)品及庭院咨詢、設(shè)計(jì)、施工、養(yǎng)護(hù)一站式服務(wù)，通過新奇的植物應(yīng)用、風(fēng)格多樣的庭院景觀和室內(nèi)情景展示，讓更多的人將自己的庭院夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
畫境?青山湖花園中心全景
畫境?青山湖花園中心入口景觀
“Garden Center”花園中心在歐美等國廣為流行，而在國內(nèi)，它還是一種新業(yè)態(tài)，如今，杭州第一家花園中心——畫境?青山湖花園中心已經(jīng)在風(fēng)景秀麗的青山湖畔建成，項(xiàng)目總投資一個(gè)億。
青山湖花園中心是隸屬于杭州市園林綠化股份有限公司旗下品牌“畫境”的直營店，位于杭州西郊臨安的青山湖畔，擁有15萬平米的花園用品展示中心，并配套200公頃的花卉苗木生產(chǎn)基地。經(jīng)過近1年的試運(yùn)營，已接納了眾多來自五湖四海的顧客及來訪者，來過這里的游客無不被其花園風(fēng)景所折服。
畫境?青山湖花園中心的主要產(chǎn)品有精品容器苗、庭院造型苗、室內(nèi)盆花綠植、立體綠植墻、園藝器械、盆器介質(zhì)、花園資材、戶外家居，共8大類、近2000種花園產(chǎn)品，全方位滿足客戶對私家花園的設(shè)計(jì)規(guī)劃、建造施工、選材購物、種植養(yǎng)護(hù)的多元化服務(wù)需求。
運(yùn)作模式
首先，在經(jīng)營戰(zhàn)略方面，主要分為四塊：連鎖直營品牌管理，輻射一線城市；容器苗的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和種源，委托第三方苗圃訂單式生產(chǎn)；模塊化、成品化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，新材料、新工藝組合應(yīng)用；中小型園林公司綜合服務(wù)管理平臺(tái)。目標(biāo)以花園中心為核心，向周邊輻射連鎖店配送產(chǎn)品和服務(wù)輸出。為中小型園林公司和生產(chǎn)銷售商搭建展示、營銷、產(chǎn)品發(fā)布、后臺(tái)資源等綜合管理服務(wù)平臺(tái)，成為引領(lǐng)國內(nèi)花園產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化發(fā)展，整合多種業(yè)態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)商。我們將通過綜合服務(wù)管理輸出、零售連鎖直營、批發(fā)渠道電商配送、容器苗訂單生產(chǎn)等渠道建立穩(wěn)固的營銷網(wǎng)絡(luò)。
其次，畫境?青山湖花園中心推行六大經(jīng)營模式：
1.為小型園林設(shè)計(jì)工程公司和工作室提供后勤資源和綜合配套服務(wù)，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；
2.大力發(fā)展立體綠化、屋頂花園項(xiàng)目，開拓業(yè)務(wù)增長點(diǎn)；
3.建設(shè)現(xiàn)代高標(biāo)準(zhǔn)的花園中心和生產(chǎn)基地，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)花園產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)生產(chǎn)和施工工藝，推動(dòng)花園產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系；
4.定期舉辦花園產(chǎn)品嘉年華，向高端業(yè)主和設(shè)計(jì)師推廣發(fā)布;
5.自建電子商城，拓展電子商務(wù)平臺(tái)；
6.開設(shè)連鎖直營網(wǎng)點(diǎn)，根據(jù)市場細(xì)分，提供相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)。
室內(nèi)“三臺(tái)”樣板區(qū)
可能很多花友都懷揣著對花園生活的各種憧憬，但開始著手打造屬于自己的小花園時(shí)，卻很迷茫，不知道該把自己的花園打造成什么風(fēng)格？基于這樣的考慮，青山湖花園中心以陽臺(tái)、露臺(tái)、窗臺(tái)的實(shí)景樣板展示，通過快速組裝和產(chǎn)品搭配，向公寓樓業(yè)主展示如何把較小的空間裝飾成理想中的私家小花園。
畫境?青山湖花園中心“三臺(tái)”小景樣板區(qū)
此外，樣板展廳還有花園相關(guān)產(chǎn)品展示區(qū)：主題情景展示區(qū)、戶外家居展示區(qū)、園藝商品體驗(yàn)區(qū)。將各類商品以單元化系列匯集陳列，結(jié)合客戶動(dòng)線和道具輔助，運(yùn)用對比、協(xié)調(diào)、主從等手法，表現(xiàn)商品的質(zhì)感和美感，產(chǎn)生生動(dòng)豐富的效果。
畫境?青山湖花園中心溫室展廳景觀及產(chǎn)品
畫境?青山湖花園中心室外產(chǎn)品展示區(qū)
戶外花園樣板區(qū)
戶外景觀展示區(qū)占地10000平米，建有中式花園、日式花園、東南亞式花園、英式花園、法式花園、現(xiàn)代式花園等不同風(fēng)格的庭院景觀，感受園廊、花架、山石、噴泉、水池、雕塑等景觀小品帶來的藝術(shù)氣息。顧客無論看中了哪種風(fēng)格的庭院，都可以輕松地把它拷貝回自家的花園。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師充分考慮今后的產(chǎn)品將隨著季節(jié)調(diào)換的原則，將各種花園產(chǎn)品靈活運(yùn)用到景觀中，使產(chǎn)品得到充分展示。每次來到青山湖花園中心，都將看到新的庭院景觀，就像經(jīng)常變換的宜家樣板間一樣。青山湖花園中心也會(huì)通過景觀布置，分階段推出具有不同主題的庭院。
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量身定制的花園建造服務(wù)
如果在這么多的實(shí)景花園風(fēng)格中還找不到自己滿意的怎么辦呢？那也沒關(guān)系，畫境?青山湖花園中心特推出了具有針對性的定制服務(wù)，可以根據(jù)客戶的需求，打造他們理想中的獨(dú)一無二的庭院景觀，從設(shè)計(jì)到施工，客戶都可以全程參與，自家的花園自己建設(shè)，享受到更多園藝帶來的樂趣。
在這幾年的實(shí)踐中，畫境?青山湖花園中心已為不同地區(qū)的別墅業(yè)主設(shè)計(jì)并建造了風(fēng)格不一的花園項(xiàng)目。
室外資材及苗木展示區(qū)
容器苗銷售展示區(qū)采用電動(dòng)A型齒輪傳動(dòng)遮蔭控制系統(tǒng)，橫向及縱向跨度分別為4米和8米，高度3～3.5米，全部采用鋼架結(jié)構(gòu)焊接及熱鍍鋅處理。從公司現(xiàn)有的200公頃苗木生產(chǎn)基地中，挑選出最具代表性的近200種庭院容器苗產(chǎn)品做樣品展示。室外資材區(qū)將花園建材、石材、水生植物成系列展示。花期調(diào)控溫室采用熱鍍鋅鋼制骨架結(jié)構(gòu)，最大高度為5.7米。頂面采取6毫米鋼化玻璃，采光率80%以上，主要用于庭院園藝植物和各類反季節(jié)植物的調(diào)控處理。組培育苗室及基質(zhì)加工間主要用于苗木組培生產(chǎn)、研發(fā)及基質(zhì)加工存儲(chǔ)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)越來越流行網(wǎng)上購物，互聯(lián)網(wǎng)成為新型市場平臺(tái)。畫境?青山湖花園中心緊跟時(shí)代步伐，在傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上增加了電子商務(wù)，建立了畫境商城www.huajinglife.com，淘寶店鋪：http://hj001.taobao.com。經(jīng)過幾個(gè)月的前期準(zhǔn)備，2014年7月正式上線。同時(shí)為了結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展，商城團(tuán)隊(duì)工作人員在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)開拓業(yè)務(wù)的同時(shí)，也針對手機(jī)等無線終端產(chǎn)品開始準(zhǔn)備工作。現(xiàn)已開通了畫境?青山湖花園中心的官方微信公眾號(hào)——畫境（微信號(hào)：hzhuajing），使客戶在第一時(shí)間接收最新的花園時(shí)尚生活資訊，體驗(yàn)點(diǎn)對點(diǎn)的業(yè)務(wù)咨詢與銷售活動(dòng)。
花園中心是未來的趨勢，相信今后國內(nèi)會(huì)出現(xiàn)更多不同風(fēng)格、功能的花園中心。對于生活在都市里的人來說，擁有屬于自己的花園是一個(gè)近乎奢侈的夢想，而來到畫境?青山湖花園中心，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來，夢想距離現(xiàn)實(shí)并非遙不可及，只要去嘗試，一年四季，您都可以與花草相伴，與自然為鄰，享受悠然的園藝生活。
